En los últimos años, y con tendencia ascendente, la preocupación por el cuidado de la estética ha dejado de ser patrimonio exclusivo de las mujeres, y se ha instaurado en el universo masculino con fuerza.

El hombre se abre al universo de la cosmetología y del bienestar. Una imagen agradable y tener buena salud, se ha convertido en una obligación social.

Nadie se acuerda en qué momento preciso comenzó, pero un buen día los centros de estética empezaron a recibir hombres dispuestos a “hacerse las manos” o una limpieza de cutis y desde entonces no dejaron de incorporar como hábitos los procedimientos que apuntan a cuidar la estética: desde reflejos en el pelo hasta inyecciones de Toxina botulínica y peelings faciales, e incluso intervenciones quirúrgicas como lipoaspiraciones, es una tendencia que parece apuntar hacia el desdibujamiento de los límites entre lo femenino y lo masculino.

En la actualidad todos los rituales de belleza tienen su versión masculina. Los tratamientos estéticos están a la orden del día y cada vez más hombres se animan a verse bien de acuerdo a los nuevos criterios estéticos, para lo que parecen dispuestos a dejar los prejuicios de lado.
Lo que en algún momento fue moda, como la irrupción de lo que se denominó hombre metrosexual –una curiosa categoría aplicada a estos nuevos comportamientos masculinos en relación con la estética- hoy se estabilizó como una tendencia firme entre los varones.

En realidad, a los hombres siempre les preocupó la estética, sino no se explicarían la gomina, el jopo, la afeitada al ras o los bigotes –ya sea tipo mostacholes como a principios del siglo XX, o deliberadamente finitos, como a mediados de esa centuria-, la novedad es que el hombre comenzó a valorar como deseable para sí mismo aspectos que hasta hace poco eran considerados típicamente femeninos: piel suave y sin impurezas, uñas trabajadas por profesionales, glúteos firmes, cabello teñido y cuerpo sin pelos, por citar algunos ejemplos. Pero no es sólo eso, se trata también de los procedimientos que están dispuestos a seguir para conseguirlo.

Ya en los inicios del siglo XXI, la preocupación por verse y sentirse bien dejo de ser exclusiva de un género, en un comienzo las mujeres le prestaban los productos de belleza que ellas usaban, luego ellas le compraban productos específicos para ellos.
El hombre incursionó en el mercado del cuidado personal de manera muy sutil, acompañando a la mujer. Sin embargo, de a poco se atreve a un “masaje descontracturante, después una crema para pies y luego terminan preguntando por las cremas reductoras”, relatan responsables de centros de estética consultados.

Desde las cremas antiarrugas pasando por los peelings para verse más joven hasta los tratamientos reductores. Lo cierto es que ahora los hombres ya no van de incógnito a los institutos de belleza sino que forman parte de su público habitual.

- Actualmente las intervenciones en hombres oscilan entre un 10% a un 25% del total de procedimientos de cirugía estética, de acuerdo a los centros quirúrgicos.

- El 20% de los consumidores de productos cosméticos es masculino.

Algunos todavía cargan en sus espaldas el prejuicio de que la belleza es sólo para mujeres, pero los números no mienten, en los centros de belleza masculina, ellos ya forman parte del 20 % de sus clientes y creen que al término del 2006 llegarán al 30%.

“Todas estas opciones presentan un beneficio extra ya que proveen un momento de relajación que los hombres necesitan para cortar con la rutina...”

Los metrosexuales
A partir de la aparición del fenómeno de los “metrosexuales”, una categorización cuyo emblema es el futbolista inglés David Beckham, y que es utilizada para identificar a los hombres que celebran y practican el cuidado de su aspecto físico, cada día son más los que se animan a llevar adelante no sólo tratamientos dermatológicos, sino también cirugías estéticas.

Mucho se habló sobre la moda metrosexual y demás curiosas categorías aplicadas a los nuevos comportamientos masculinos. Aquello que en algún momento fue moda, hoy se estabilizó como una tendencia firme entre los varones. No es novedad que a ellos les preocupa su aspecto estético. Así lo confirma un informe sobre cosmética masculina presentado por Biotherm Homme. Del estudio se desprende que el 98% de los hombres considera que lucir bien ayuda a mejorar la calidad de vida.

Los ubersexuales
Son hombres que consideran que lucir bien es un deber hacia su familia y sus amigos. Así lo confirma un informe presentado por Biotherm Homme. Del estudio se desprende que el 98% de los hombres considera que lucir bien ayuda a mejorar la calidad de vida.

Los adolescentes y hombres muy jóvenes:

Consultan principalmente por el acné y sus secuelas.

Los de más de 30 años:

Consultan por la calidad de su piel: las primeras arruguitas, cómo olvidarse de poros dilatados, puntos negros, grasitud, secuelas de acné, etc.

Cuando pasan los 40:

Suele preocuparlos la sensación de disconfort en la piel por la excesiva grasitud o sequedad y la sensación de tirantez, como así también las molestas patas de gallo.

A los 50:

Les preocupa las manchas de la piel de la cara y el cuero cabelludo. Ninguno escapa de la concientización del uso de protector solar para evitar quemaduras o disminuir las probabilidades de tener cáncer de piel, y las contracturas musculares que devienen del stress continuo.

Las más frecuentes entre los hombres son:

• Cirugía de nariz
• Cirugía de párpados
• Liposucción
• Transplante capilar
• Lifting facial
• Reducción del tamaño de los senos (corrección ginecomastia)

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