En los últimos años, y con tendencia
ascendente, la preocupación por el
cuidado de la estética ha dejado de
ser patrimonio exclusivo de las mujeres, y
se ha instaurado en el universo masculino
con fuerza.
El
hombre se abre al universo de la cosmetología
y del bienestar. Una imagen agradable y tener
buena salud, se ha convertido en una obligación
social.
Nadie se acuerda en qué momento preciso
comenzó, pero un buen día los
centros de estética empezaron a recibir
hombres dispuestos a “hacerse las manos”
o una limpieza de cutis y desde entonces no
dejaron de incorporar como hábitos
los procedimientos que apuntan a cuidar la
estética: desde reflejos en el pelo
hasta inyecciones de Toxina botulínica
y peelings faciales, e incluso intervenciones
quirúrgicas como lipoaspiraciones,
es una tendencia que parece apuntar hacia
el desdibujamiento de los límites entre
lo femenino y lo masculino.
En la actualidad todos los rituales de belleza
tienen su versión masculina. Los tratamientos
estéticos están a la orden del
día y cada vez más hombres se
animan a verse bien de acuerdo a los nuevos
criterios estéticos, para lo que parecen
dispuestos a dejar los prejuicios de lado.
Lo que en algún momento fue moda, como
la irrupción de lo que se denominó
hombre metrosexual –una curiosa categoría
aplicada a estos nuevos comportamientos masculinos
en relación con la estética-
hoy se estabilizó como una tendencia
firme entre los varones.
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Hoy
todos los rituales de belleza tienen su
versión masculina. |
En
realidad, a los hombres siempre les preocupó
la estética, sino no se explicarían
la gomina, el jopo, la afeitada al ras o los
bigotes –ya sea tipo mostacholes como
a principios del siglo XX, o deliberadamente
finitos, como a mediados de esa centuria-,
la novedad es que el hombre comenzó
a valorar como deseable para sí mismo
aspectos que hasta hace poco eran considerados
típicamente femeninos: piel suave y
sin impurezas, uñas trabajadas por
profesionales, glúteos firmes, cabello
teñido y cuerpo sin pelos, por citar
algunos ejemplos. Pero no es sólo eso,
se trata también de los procedimientos
que están dispuestos a seguir para
conseguirlo.
Ya
en los inicios del siglo XXI, la preocupación
por verse y sentirse bien dejo de ser exclusiva
de un género, en un comienzo las mujeres
le prestaban los productos de belleza que
ellas usaban, luego ellas le compraban productos
específicos para ellos.
El hombre incursionó en el mercado
del cuidado personal de manera muy sutil,
acompañando a la mujer. Sin embargo,
de a poco se atreve a un “masaje descontracturante,
después una crema para pies y luego
terminan preguntando por las cremas reductoras”,
relatan responsables de centros de estética
consultados.
Desde las cremas antiarrugas pasando por los
peelings para verse más joven hasta
los tratamientos reductores. Lo cierto es
que ahora los hombres ya no van de incógnito
a los institutos de belleza sino que forman
parte de su público habitual.
- Actualmente las intervenciones en hombres
oscilan entre un 10% a un 25% del total de
procedimientos de cirugía estética,
de acuerdo a los centros quirúrgicos.
- El 20% de los consumidores de productos
cosméticos es masculino.
Algunos todavía cargan en sus espaldas
el prejuicio de que la belleza es sólo
para mujeres, pero los números no mienten,
en los centros de belleza masculina, ellos
ya forman parte del 20 % de sus clientes y
creen que al término del 2006 llegarán
al 30%.
“Todas estas opciones presentan un beneficio
extra ya que proveen un momento de relajación
que los hombres necesitan para cortar con
la rutina...”
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Nuevos
comportamientos masculinos |
Los
metrosexuales
A partir de la aparición del fenómeno
de los “metrosexuales”, una categorización
cuyo emblema es el futbolista inglés
David Beckham, y que es utilizada para identificar
a los hombres que celebran y practican el
cuidado de su aspecto físico, cada
día son más los que se animan
a llevar adelante no sólo tratamientos
dermatológicos, sino también
cirugías estéticas.
Mucho se habló sobre la moda metrosexual
y demás curiosas categorías
aplicadas a los nuevos comportamientos masculinos.
Aquello que en algún momento fue moda,
hoy se estabilizó como una tendencia
firme entre los varones. No es novedad que
a ellos les preocupa su aspecto estético.
Así lo confirma un informe sobre cosmética
masculina presentado por Biotherm Homme. Del
estudio se desprende que el 98% de los hombres
considera que lucir bien ayuda a mejorar la
calidad de vida.
Los ubersexuales
Son hombres que consideran que lucir bien
es un deber hacia su familia y sus amigos.
Así lo confirma un informe presentado
por Biotherm Homme. Del estudio se desprende
que el 98% de los hombres considera que lucir
bien ayuda a mejorar la calidad de vida.
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Tratamientos
elegidos |
Los adolescentes y hombres muy jóvenes:
Consultan principalmente por el acné
y sus secuelas.
Los de más de 30 años:
Consultan por la calidad de su piel: las primeras
arruguitas, cómo olvidarse de poros
dilatados, puntos negros, grasitud, secuelas
de acné, etc.
Cuando pasan los 40:
Suele
preocuparlos la sensación de disconfort
en la piel por la excesiva grasitud o sequedad
y la sensación de tirantez, como así
también las molestas patas de gallo.
A los 50:
Les preocupa las manchas de la piel de la
cara y el cuero cabelludo. Ninguno escapa
de la concientización del uso de protector
solar para evitar quemaduras o disminuir las
probabilidades de tener cáncer de piel,
y las contracturas musculares que devienen
del stress continuo.
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Cirugías
Plásticas |
Las más frecuentes entre los hombres
son:
La
lipoaspiración, por su parte, suma
numerosos adherentes masculinos, pues permite
eliminar los kilos de más en las zonas
del abdomen y pecho mejorando el contorno
corporal.
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Tendencia
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La
tendencia, al parecer, va en aumento. En 2005,
el 87% de los encuestados reconoció
que se cuidaba, hoy el porcentaje aumentó
en 4 puntos. Actualmente, son pocos los hombres
que se lavan el pelo con jabón por
comodidad. Al contrario, el 55% de los participantes
en la encuesta admitió que cuidarse
el pelo y la piel constituye un verdadero
deber de higiene básica. A su vez,
ellos sofisticaron sus gustos estéticos
y a la hora de elegir productos, el 44% los
prefiere cosméticos especializados.
Las
cifras más concretas sobre este fenómeno
provienen de Estados Unidos en donde, de acuerdo
con la American Society for Aesthetic Plastic
Surgery, el 52 por ciento de los hombres aprueba
las cirugías estéticas, mientras
que el 79 por ciento manifestó no sentirse
avergonzado por llevar adelante un tratamiento
estético.
La belleza ya dejó de ser “cosa
de mujeres”, y es notable como en los
últimos años se hizo evidente
la necesidad de tener un aspecto físico
muy cuidado. Ahora la estética pasó
también a ser “cosa de hombres”.
El cuidado corporal se ha convertido en un
deber bien masculino. Las cirugías
y los tratamientos dermatológicos están
a la orden del día.
